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利用商品详情实验将访问量转化为安装量

  • 扩大用户群
  • 测试
  • 营销

在 Google Play 上进行商品详情实验,为您的应用选出最佳应用图标、图片、视频和说明,从而提升安装量。

这样做的好处

借助商品详情实验,您可以面向小部分用户对商品详情更改进行 A/B 测试,以便您能够基于数据来对内容做出可提升安装量的更改。

主要特色

  • 对您的主要商品详情页面和自定义商品详情页面进行测试。
  • 对商品详情中的图片和文字的不同变体进行测试。
  • 使用您的默认语言仅对图片进行全球性测试,或者同时对最多五种语言的翻译文字和图片进行本地化测试。
  • 对屏幕截图的顺序进行实验。
  • 选择在 Google Play 中可以看到相应实验内容的访客比例(上限为 50%)。
  • 在 Play 管理中心内查看结果。
  • 将实验效果最佳的内容设为默认商品详情。
  • 您可以使用首次安装用户数或单日保留用户数指标来衡量商品详情实验的效果。这些指标每小时报告一次,您可以选择让系统在实验完成时向您发送相关电子邮件通知,以便快速应用最佳变体。

最佳做法

  • 确定明确的目标。确保您在设计实验时已想好要解答的问题或要达成的目标。
  • 一次仅测试一项属性。要获得最明确的实验结果,建议您每次只针对商品详情内容的一项变动进行测试;如果您是要测试两种完全不同的设计,则另当别论。此外,您可以同时对图标和置顶大图的类似更改一起进行测试,例如将使用游戏角色和使用游戏物品的情况进行对比。
  • 先从应用图标开始实验。应用图标对用户是否会从搜索结果和类别列表中选择您的应用有着巨大影响,因此请尽早对应用图标进行测试。
  • 测试商品详情的所有属性。完成图标测试之后,接下来您需要对屏幕截图和简短说明进行测试,因为用户可从搜索结果和类别列表中看到这些内容。置顶大图在您的商品详情页面上极为醒目,因此应优先测试。
  • 每次实验至少要持续 7 天。即使您在几天内已获取足够的流量,可得出有意义的结果,建议您仍将测试持续一周,以了解用户在工作日和周末的行为模式的差异。
  • 面向 50% 的受众群体进行实验。在可能的情况下,面向最大规模的测试受众进行测试能更快地获得结果,尤其是可能只有少部分用户才能看到的本地化测试。
  • 创建至少三种替代方案来测试图片和文字。针对您的高分辨率图标、置顶大图、屏幕截图、促销视频、简短说明和完整说明测试多种不同版本,找出效果最佳的版本,然后测试不同屏幕截图排列顺序的效果。
  • 反复改进。大胆测试不同的效果图,然后根据实验结果反复进行改进,以确认和完善您得出的结论。

示例