了解有价值用户的来源,以便优化您的营销方式

Developer Console 中的“用户获取”标签提供了有关用户如何找到并安装您的应用的详细信息。报告中还分析了用户在安装应用之后购买应用内商品的情况。您无需进行繁琐的设置,也不必制作复杂的报告,即可轻松获得这些宝贵的分析数据。

这样做的好处

无论您是否通过付费渠道获取用户,您肯定都希望了解用户的来源。使用“用户获取”报告提供的概要信息,您可以查看最有价值的用户的来源(无论是自然流量还是付费流量),从而更深入地了解您的营销和用户获取工作中应关注的重点。

最佳做法

  • 比较和观察同类群组。在效果报告中,同类群组是指在选定的日期范围内访问过您应用的商品详情页面的一组用户。例如,如果您更新了 Google Play 上的应用图标,想了解这项更改对安装量和应用内购买有何影响,就会用到同类群组。您可以选择应用更新前后的同类群组进行比较,然后衡量您所做的更改对转化率的影响。您还可以使用这些同类群组来观察广告、适用范围和竞争力的变化对您的用户群新增用户数量有何影响。
  • 了解和监控用户获取渠道。您可以针对您定义的同类群组,来研究不同的用户获取渠道(如 Play 商店自然流量、AdWords 广告系列、跟踪的渠道以及搜索等)之间的用户行为和价值差异。您会发现有些渠道能够带来更多的安装量,而有些渠道则能够吸引更有价值的买家。您还可以深入研究特定渠道的细分数据,以详细了解用户行为,并利用已掌握信息来确定为广告系列的投放重点。
  • 了解用户。您可以查看所有商品详情页面访问者(访问过您的应用商品详情页面的用户)和安装者的相关统计数据。利用这些统计信息,您可以了解潜在用户转化为用户的情况。
  • 了解买家。如果您销售应用内商品,漏斗图报告还可为您提供有关新买家和回头客的分析数据。您可以利用此报告了解自己的应用内商品和订阅内容在用户中普及的速度。
  • 了解不同国家/地区用户的行为差异 。不同国家/地区的用户的行为往往不同。例如,根据国家/地区筛选用户获取数据,以衡量面向特定国家/地区投放的广告系列的效果。
  • 比较转化率。利用用户获取基准报告,了解与其他应用相比,您的应用表现如何。这些基准报告会将您的应用的转化率与 Play 商店中的类似应用进行比较。
  • 利用 Urchin 流量监视器标签。添加适当的 UTM 标记,您可以在漏斗图中对第三方广告数据进行细分。利用此功能可让您了解这些合作伙伴的广告成效。
  • 了解同类应用并发现机会。Developer Console 中的基准报告可让您查看自己应用的表现。使用这些基准报告来发掘扩展产品业务的最佳良机。