Android Dev Summit, October 23-24: two days of technical content, directly from the Android team. Sign-up for livestream updates.

Değerli kullanıcılarınızın nereden geldiğini anlama ve pazarlamanızı buna göre optimize etme

Developer Console'daki Kullanıcının Edinmesi sekmesi, kullanıcıların uygulamanızı nasıl buldukları ve edindikleri konusunda ayrıntılı bilgiler sağlar. Ayrıca, kullanıcılarınızın uygulama içi ürünlerinizi satın alma sürecine dair de bilgi verir. Böylece, karmaşık bir raporlama sistemi oluşturmadan bu bilgilerin tamamına erişebilirsiniz.

Neden işe yarar?

Kullanıcı edinmek için para ödeseniz de ödemeseniz de kullanıcılarınızın nereden geldiğini bilmek istersiniz. Kullanıcının Edinmesi raporunun sağladığı anlık görüntü, en değerli kullanıcılarınızın organik mi yoksa ücretli trafik üzerinden mi geldiğini görmenizi, pazarlama ve edinme çalışmalarınızı buna göre yönlendirmenizi sağlar.

En iyi pratikler

  • Grupları karşılaştırın ve izleyin. Performans raporunda grup, belirli bir tarih aralığında uygulamanızın mağaza girişini ziyaret eden kullanıcı grubunu ifade eder. Örneğin Google Play'de uygulamanızın simgesini güncellediğinizde bu değişikliğin yüklemeleri ve uygulama içi satın alma işlemlerini nasıl etkilediğini görmek için bunu kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için, uygulamanızı güncellemeden önce ve güncelledikten sonra grupları seçip yaptığınız değişikliğin dönüşüm oranlarını nasıl etkilediğini ölçebilirsiniz. Bu grupları ayrıca reklam, kullanılabilirlik ve rekabet alanındaki değişikliklerin kitlenize katılan kullanıcı sayısını nasıl etkilediğini takip etmek için de kullanabilirsiniz.
  • Edinme kanallarını inceleyin ve izleyin. Belirlediğiniz grupta kullanıcı davranışı ve değerinin organik Google Play trafiği, AdWords kampanyaları, izlenen kanallar ve aramalar gibi edinme kanalları arasında nasıl farklılık gösterdiğini keşfedebilirsiniz. Bazı kanalların daha fazla yükleme getirirken diğerlerinin daha iyi alıcılar getirdiğini göreceksiniz. Kullanıcı davranışını detaylarıyla keşfetmek için belirli kanallarda ayrıntılı incelemeler yapın ve edindiğiniz bilgiler ışığında, edinme kampanyalarınızı nasıl yönlendireceğinizi belirleyin.
  • Kullanıcıları görün. Mağaza girişinizin tüm ziyaretçilerine (uygulamanızın mağaza girişini ziyaret eden kullanıcılar) ve uygulamanızı yükleyen tüm kullanıcılara ilişkin istatistikleri alın. Potansiyel kullanıcıların nasıl gerçek kullanıcılara dönüştüğünü anlamak için bu istatistiklerden faydalanın.
  • Alıcıları görün. Uygulama içi ürün satıyorsanız dönüşüm hunisi raporu size yeni alıcılar ve tekrar ürün satın alan kullanıcılarla ilgili bilgi verebilir. Uygulama içi ürünlerinizin ve aboneliklerinizin ne hızla kullanıcıların ilgisini çektiğini anlamak için bu raporu kullanın.
  • Ülkelerin farklı davranışlarını keşfedin. Farklı ülkelerdeki kullanıcılar genellikle farklı davranırlar. Örneğin belirli ülkelere yönelik kampanyaların etkinliğini ölçmek için kullanıcının edinmesi verilerini ülkeye göre filtreleyin.
  • Dönüşüm oranlarını karşılaştırın. Kullanıcının edinmesi karşılaştırmalarını kullanarak kendi uygulamanızın diğerlerine göre ne durumda olduğunu görün. Bu karşılaştırmalar uygulamanızın dönüşüm oranlarını Play Store'daki benzer uygulamalarla karşılaştırır.
  • UTM etiketlerinden yararlanın. Uygun UTM etiketlemesini kullanarak üçüncü taraf reklamlarının performansını dönüşüm hunisinde ayrı ayrı inceleyebilirsiniz. Bu iş ortaklarının etkinliğini anlamak için bu özellikten faydalanın.
  • Aynı kategorideki diğer uygulamaları ve fırsatları anlama. Developer Console'daki karşılaştırmalar nasıl gittiğinizi kontrol etmenizi sağlar. Ürününüzün kullanım rakamlarını artırmaya yönelik en önemli fırsatları keşfetmek için bu karşılaştırmalardan yararlanın.