Etermax 利用预注册里程碑奖励使用户互动度提升近 30%

背景

Etermax 的《Trivia Crack》系列游戏大获成功,为引发玩家对《Trivia Crack 2》的期待,提升早期安装量,他们乘势推出了提供里程碑奖励的预注册活动。

策略

由于有过在 Google Play 中开展预注册活动的经验,Etermax 欣然在《Trivia Crack 2》的预注册活动中率先试用里程碑奖励。“我们决定开展预注册活动,这是我们在 Google Play 中采取的受众群体拓展策略的举措之一,目的在于培养玩家对《Trivia Crack》续作的热情和认知。预注册里程碑奖励是一种绝佳的手段,让我们能够引发全球粉丝对这款即将推出的游戏的热情。”《Trivia Crack 2》产品负责人 Mariana Badano 说。

Etermax 首先设置了 4 个里程碑阶段,并为每个阶段指定一个独一无二的游戏内商品。每当预注册量突破一个里程碑,系统就会解锁相应阶段的指定商品,并在 Google Play 商品详情页面中进行分享。这些阶段不仅能向粉丝展示不断增长的预注册量,激发用户对突破下一个里程碑的热切期待,还有助于 Etermax 协调其全球公共关系和营销工作。Etermax 在旗下游戏和各种社交媒体中对这项预注册活动及专属里程碑目标进行了宣传造势。在商品详情页面中,粉丝还可以将该页面分享给好友,从而吸引他们加入社区,推高预注册量,更快达到各个里程碑。在游戏发布当天,系统向所有已通过 Google Play 预注册的玩家发送了安装通知。玩家在启动该游戏时收到一条游戏内通知,其中发放了玩家在预注册活动中已解锁的商品。

结果

在所有预注册用户中,有近半数的用户安装了这款游戏,早期安装量大大提升。此外,这些玩家也表现出更高的互动度 - 与未参与预注册的安装用户相比,他们首周的日均在线时长高出近 30%。Etermax 打算将来在全球发布时仍开展预注册活动。他们希望利用自定义商品详情页面为发布前阶段量身打造宣传信息,以不断取得更大的成功。此外,他们还计划发布游戏的 Google Play 免安装体验版本,让玩家能够在游戏发布前就预先体验。

开始使用

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