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HashCube는 스토어 등록정보 실험을 통해 Google Play에서 설치 수를 88% 늘렸습니다.

배경

HashCube는 인도 벵갈루루에 기반을 둔 무료 모바일 게임 개발업체 입니다. HashCube 게임은 6백만 건 이상의 다운로드를 기록했으며 플래그십 게임인 스도쿠 퀘스트의 설치 수는 4백만 건을 넘어섰습니다.

HashCube는 전환율을 최적화하는 데 초점을 두고 있으며 Google Play 스토어 등록정보 실험을 광범위하게 사용하여 보다 많은 등록정보의 자연 방문자를 설치한 사용자로 전환하고자 합니다.

무엇을 했나

HashCube는 스토어 등록정보 실험을 통해 스도쿠 퀘스트를 대상으로 아이콘 변형을 2번 연속 테스트했습니다.

결과

HashCube는 첫 번째 실험에서 게임 아이콘의 여러 가지 변형을 테스트했습니다. 페이지 접기 효과가 사용된 예술적인 아이콘, 스도쿠 격자가 표시된 단순한 아이콘, 숫자보다 텍스트가 많은 아이콘으로 테스트했습니다.

그 결과 다채로운 스도쿠 격자가 있는 단순한 아이콘을 사용했을 때 자연 다운로드가 42% 증가했습니다. HashCube는 이러한 결과를 반영하여 더 단순한 아이콘을 사용해 일련의 아이콘을 테스트했습니다. HashCube의 노력은 최근 실험에서 보상을 받았습니다. 이 실험에서는 새로운 아이콘이 이전 아이콘보다 15% 더 많은 다운로드로 설치 수 증가를 유도했습니다.

게임 아이콘, 스크린샷, 추천 배너, 설명을 대상으로 한 추가 반복을 통해 HashCube는 1년 안에 자연 다운로드를 2배로 늘릴 수 있었습니다.

“클래식 게임 시장에서는 앱 스토어 최적화가 가장 중요합니다. 사용자는 항상 검색을 통해 게임을 발견하기 때문입니다. 우리는 Google Play 스토어 등록정보 실험이라는 귀중한 도구를 통해 어림짐작을 피하고 확실한 수치를 사용하여 최적화 관련 결정을 내렸습니다. 예전에는 어떤 플랫폼에서도 이런 일을 할 수 없었죠.” - Gurinder Pal Singh, CMO

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