NOS.nl 利用 Google Play 免安装体验将安装量提升了 30%

NOS.nl 是荷兰领先的新闻和体育品牌,提供电视、电台节目和领先的数字产品。每天都有数百万用户访问其网站和应用,以获取有关新闻和体育赛事(例如奥运会和 FIFA 世界杯赛事)的信息。

NOS 相信利用原生体验能够提高互动度。通常,用户每周至少访问其网站一到两次。然而,NOS 发现其受众群体平均每天都会访问其应用。

NOS 了解到 Google Play 免安装体验能够从网址提供原生应用体验后,他们十分兴奋并决定构建免安装应用。他们发现 Google Play 免安装体验为其业务提供了两大关键直接优势。首先,凭借原生应用体验的强大功能,他们将能够为网页用户提供更好的重大媒体新闻报道体验。其次,免安装应用将为受众群体提供熟悉其 Android 应用的机会,并为安装应用提供便利。

策略

NOS 的目标是尽快发布免安装应用。他们首先集思广益,构思出免安装应用的模块化结构,然后花费 4 到 5 周左右的时间来构建首个可发布的版本。该团队还使用 Android Studio 的 APK 分析器来确保应用大小不超过允许的限制。他们记录了整个流程,您可以通过 Google Play 免安装体验详细了解完整体验

结果

NOS 发现其免安装应用占 Android 应用总下载量的 30%,同时也提供了更出色的用户体验,这使其震惊不已。这些新安装对于他们而言非常重要,因为平均来说,从网页跳转到安装应用的用户访问应用的频率提高了 9 倍,并且花费在应用上的时间也提高了 7 倍。

NOS 数字产品负责人 Tom van den Broek 表示:

“NOS 免安装应用可让我们的客户快速了解我们的移动应用的舒适和快捷。在 4 个月内,客户使用该免安装应用阅读了 280 多万个故事。这款免安装应用是提升我们的 Android 用户体验的基石之一,并帮助我们每天扩大影响力!”他还补充道,“我们发现免安装应用显著提升了用户体验,用户能够通过电子邮件、数字信息或直接访问我们的网站来浏览和分享 NOS 上的故事。”

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