Aviso:o Google Play Instant não estará mais disponível. A partir de dezembro de 2025, os apps instantâneos não poderão ser publicados no Google Play, e todas as APIs Instant do Google Play Services vão deixar de funcionar. Os usuários não vão mais receber apps instantâneos do Google Play usando nenhum mecanismo.
Estamos fazendo essa mudança com base no feedback dos desenvolvedores e nos nossos investimentos contínuos para melhorar o ecossistema desde a introdução do Google Play Instant.
Para continuar otimizando o crescimento de usuários, recomendamos que os desenvolvedores encaminhem as pessoas para o app ou jogo normal usando links diretos para redirecionar a jornadas ou recursos específicos quando relevante.
Com o Google Play Instant, os usuários têm uma nova maneira de consumir apps. Esses apps, denominados apps instantâneos, são apps para Android nativos, mas são executados sem instalação no dispositivo. Cada app instantâneo tem uma versão correspondente que os usuários podem instalar.
Como os usuários interagem com apps instantâneos de uma maneira única, esses apps devem seguir algumas práticas específicas da experiência do usuário. Este guia apresenta diretrizes para criar uma experiência do usuário positiva em um app instantâneo.
Recomendamos que você use os princípios do Material Design ao projetar seu app instantâneo. Para mais informações sobre como aplicar o Material Design a um app, consulte Material Design para Android.
Também oferecemos outras diretrizes específicas para apps de jogos. Para mais informações, consulte as Práticas recomendadas de UX para jogos no Google Play Instant.
Ofereça uma tela de destino significativa para o app
Para que seu app ou jogo tenha um botão Quero testar na Play Store ou apareça na tela de início do Android, ele precisa de uma atividade principal padrão.
Os usuários que entram no app a partir do botão Quero testar ou da tela de início não têm o contexto de um link direto ou do conteúdo específico que estão tentando acessar. Sendo assim, ofereça um local onde eles possam navegar e descobrir a funcionalidade do seu app.
Também vale a pena verificar se o nome do app está em destaque na tela. Como em alguns casos os usuários clicam em um link para seu app sem muito contexto, eles podem não saber o nome do app.
Identifique destinos substitutos para seus links
Os links para apps e jogos no Google Play Instant são abertos imediatamente quando possível. Caso contrário, esses links voltam para a opção de abertura em um navegador.
Ao Vincular ao Google Play, é possível mudar o cenário de substituição para acessar a Play Store. Essa estratégia pode ser útil se você quer direcionar os usuários a fazer o download do app caso não consigam abri-lo imediatamente e você não queira que o app seja usado na Web.
Como estratégia alternativa, você pode usar banners no seu site para abrir o app diretamente, em vez de redirecionar os usuários para a Play Store primeiro. Essa estratégia é mostrada na Figura 2.
Permita que os usuários concluam tarefas
Ao anunciar um recurso aos usuários no app instantâneo, verifique se eles conseguem usar o recurso sem instalar o app.
Evite pedir para os usuários instalarem o app para que eles possam concluir o que querem fazer. A principal ação de clique de uma página no app nunca deve acionar um pedido de instalação.
Peça que os usuários façam login no momento certo
Ofereça o máximo de funcionalidade possível sem exigir que os usuários façam login ou se cadastrem em um serviço relacionado ao app.
Espere até que os usuários tentem usar um recurso que exija autenticação antes de pedir que eles façam login. Os usuários veem pedidos de login de maneira menos intrusiva quando identificam de imediato a vantagem desse processo.
Por exemplo, imagine um app de compartilhamento de fotos que exige que os usuários façam login quando iniciado. Para melhorar a experiência do usuário, o app agora oferece recursos que podem ser usados sem fazer login, como navegar nas fotos públicas mais vistas e editar fotos no dispositivo. Quando o usuário quiser compartilhar fotos com amigos, o app vai pedir que ele faça login.
Preserve o estado do usuário depois da instalação do app
Quando os usuários instalarem o app, transfira o estado armazenado para o app por meio de cookies ou armazenamento local. Os usuários devem conseguir continuar de onde pararam no app, conforme mostrado na Figura 5.
Não crie mais telas de apresentação
A experiência de inicialização do app instantâneo incorpora promoção da marca, título e o ícone na tela de início do app. Não crie mais telas de apresentação, porque elas são redundantes para os usuários.
Comparação entre seta para cima e botão "Voltar" do sistema
O botão Acima navega para cima na pilha de navegação do app até que o usuário chegue à tela inicial. O botão Voltar navega em ordem cronológica inversa no histórico de telas visualizadas recentemente.
Embora o botão Acima garanta que o usuário permaneça no app, o botão Voltar pode levar o usuário de volta a telas recentes fora do app. Em outras palavras, o botão Acima nunca deve levar o usuário a sair do app.
Para mais informações sobre como projetar a navegação com os botões Voltar e Acima, consulte Como projetar uma navegação de retorno e de topo.
Não ramifique a IU
A interface do app instantâneo precisa ser idêntica à da versão instalada. Não mude o design e a IU no app instantâneo.
Use o "Smart Lock para senhas" no Android para identificação
O Smart Lock para senhas no Android (link em inglês) é um gerenciador de senhas no Chrome e no Android. O Smart Lock também faz login dos usuários automaticamente nas visitas seguintes. Para facilitar a autenticação dos usuários, ofereça compatibilidade com o Google Smart Lock no app instantâneo.
Ofereça solicitações de instalação explícitas
Use os botões de instalação de maneira estratégica, integrando-os à interface do usuário do seu app. Use o ícone "Instalar app" do Material Design (em inglês) e o marcador INSTALAR para o botão de instalação.
Não use outros marcadores, como "Instalar o app", "Instalar o app completo" ou "Fazer upgrade". Nunca use um banner ou outra técnica semelhante a um anúncio para apresentar um pedido de instalação aos usuários.
Exiba no máximo duas ou três solicitações implícitas de instalação
As solicitações de instalação implícitas são links no app instantâneo que não fazem nada além de exibir um pedido de instalação. Essas solicitações de instalação implícitas podem ocorrer quando você tem recursos na versão instalada do seu app que não são oferecidos na versão instantânea.
Não tenha mais de duas ou três solicitações de instalação implícitas no app.
Ao usar uma solicitação de instalação implícita, disponibilize mais contexto e informações sobre o recurso que a acionou. Os usuários precisam ter um motivo para querer instalar o app.
Remova seções não funcionais do app
Ao converter seu aplicativo em um app instantâneo, você pode ter partes da IU do app instantâneo vinculadas a outros módulos de recursos do app. Remova essas seções do app instantâneo.
Elimine os obstáculos para pagamentos
Se as compras no seu app instantâneo não forem compatíveis com o Faturamento do Google Play e você não tiver as informações de pagamento do usuário registradas, use outra API de pagamento, como a API Google Pay. Com a API Google Pay, você pode oferecer pagamentos puramente off-line, como dinheiro na entrega, e armazenar vales-presente no seu app instantâneo.
Links para ofertas de terceiros
Os links para ofertas e conteúdo de terceiros podem ser abertos em uma guia personalizada ou navegador do Chrome. Eles podem ser renderizados usando uma
WebView quando os recursos solicitados
são fornecidos pelo protocolo HTTPS.
Não exiba suas ofertas na forma de links para o navegador. Elas precisam permanecer dentro do app instantâneo. Para isso, use uma WebView se necessário. Todo o tráfego de rede dentro do app instantâneo precisa usar o protocolo HTTPS.
No app instantâneo, defina com clareza quais funcionalidades seu app oferece e quais são oferecidas por uma fonte externa.
Ofereça uma maneira de compartilhar URLs do app instantâneo
Como os apps instantâneos não têm uma barra de endereço para que os usuários copiem o URL, disponibilize uma ação de compartilhamento no app. Assim, os usuários poderão compartilhar o URL do app instantâneo.
Outros recursos
Para mais informações sobre como criar experiências instantâneas de alta qualidade, consulte os seguintes recursos.