Ultimate Guitar 利用了免安装应用的 10MB 限制并将安装率提高了 8%

Ultimate Guitar (UG) 拥有超过 110 万首歌曲的和弦和吉他谱,是世界上发展最快的吉他手社区之一。该社区网站有超过 1000 万注册用户,他们定期参加论坛、创作吉他谱、制作课程以及撰写文章等。UG 还提供与音乐制作内部消息有关的最新音乐行业资讯、乐评和博客。

策略

Ultimate Guitar 拥有一大批忠实的 Android 用户,他们一直希望能够再覆盖新的用户群体。UG 对 Google Play 免安装体验和“立即体验”功能感到非常兴奋,因为他们确信增加试用能实现更多的用户增长。

构建 Google Play 免安装体验版应用对于 UG 来说非常简单顺畅。UG 应用使用 React Native 的附加库,因此大小超出了 4MB 这一限制。不过,在了解并注册 Google Play 免安装体验的 10MB 计划后,他们得以发布免安装应用。大小在 10MB 以下的任何免安装应用可以即时启用“立即体验”和网页横幅功能。在总共不到两周的时间里,他们就完成了免安装应用的规划和设计,其中还包括一周的开发和测试时间,之后就将应用发布到了发布轨道。

成果

实现“立即体验”功能后,UG 发现试用其应用的用户数立即增加。在通过“立即体验”按钮试用其应用的用户中,有 20% 左右的用户选择安装应用。就这样,经过短短一周的开发,该应用的安装量就提升了 8%。取得这些良好成果后,UG 继续投资其免安装应用,改善用户数据跟踪,打造更完善的用户入门流程,并致力于创收。

Ultimate Guitar 首席执行官 Michail Trutnev 表示:

“Google 为我们提供了一个绝佳的机会,使我们能够利用免安装应用功能扩大应用的受众群体。通过这种简单的方式,可以向用户提供优质内容,而不需要他们投入大量的精力。”

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