Arrière-plan
Spiegel Online propose quotidiennement des actualités, des analyses, des contenus d'opinion et des interviews de ses 140 membres, une équipe de rédaction basée à Hambourg, en Allemagne. Pour toucher davantage de lecteurs, l'équipe a effectué des tests A/B à l'aide de tests pour les fiches Play Store afin d'améliorer le nombre de conversions associées aux installations.
Stratégie de l'entreprise
L'équipe a commencé par examiner la brève description figurant sur la fiche Play Store, pour passer de "Application d'actualités la plus populaire d'Allemagne" à "Actualités et analyses de SPIEGEL Online: la principale application d'actualités d'Allemagne". Elle a ensuite essayé d'ajouter des descriptions aux captures d'écran en espérant que les explications seraient plus efficaces, et elle a également exploré l'idée d'ajouter une vidéo. De plus, l'équipe a testé l'icône d'application en remplaçant l'icône traditionnelle noire et rouge par une icône courte et monochrome moderne.
Résultats
Anciennes et nouvelles icônes d'applications testées lors du test pour les fiches Play Store
La modification de la description de l'application a fait augmenter de plus de 10 % le nombre d'installations quotidiennes. Cette modification de la description de l'application a également augmenté le taux de conversion de la fiche Play Store et amélioré son classement en termes de téléchargement par rapport aux concurrents directs dans la section Actualités et magazines de Google Play.
Cependant, les explications supplémentaires fournies dans les captures d'écran n'ont pas fonctionné comme prévu. L'équipe pense que les explications auraient pu donner de meilleures performances si elle avait utilisé une taille de police plus grande. Une police plus grande permettrait de distinguer plus clairement l'image du texte. Cependant, l'ajout d'une vidéo a eu un impact positif sur la volonté des utilisateurs d'installer l'application (même si les résultats n'ont pas été aussi bons que l'équipe l'avait initialement prévu).
Le résultat le plus surprenant est l'icône de l'application, ce qui a entraîné une diminution du nombre d'installations. Cette baisse peut être due au fait que la nouvelle icône était différente de la marque traditionnelle et bien reconnue du journal.
"Les tests A/B sont une excellente occasion de tester vos instincts et votre instinct, et de faire face à la dure réalité du nombre d'installations", explique Matthias Streitz, éditeur général de Digital Edition. "Nous avons évité de nombreuses erreurs, et nous cherchons à mener des tests et à affiner davantage. Il s'agit d'une opportunité exceptionnelle qui n'existe que sur Android."
Premiers pas
Regardez notre série de vidéos offrant des conseils pratiques pour créer des applications d'actualités. Vous pouvez également découvrir d'autres pratiques et fonctionnalités pour développer votre marque et augmenter vos revenus dans le Guide des éditeurs d'actualités. Découvrez également comment convertir plus de visites en installations grâce aux tests pour les fiches Play Store.