Premessa
Spiegel Online fornisce notizie giornaliere, analisi, opinioni e interviste dal suo team editoriale di 140 membri con sede ad Amburgo, in Germania. Per aumentare la copertura dei lettori di notizie, il team ha eseguito test A/B utilizzando esperimenti della scheda dello Store con l'obiettivo di migliorare le conversioni di installazione.
Cosa hanno fatto
Il team ha iniziato esaminando la breve descrizione nella scheda dello Store, cambiandola da "L'app di notizie più famosa della Germania" a "Notizie e analisi di SPIEGEL ONLINE: l'app di notizie principale della Germania". Dopodiché, il team ha provato ad aggiungere descrizioni agli screenshot, nella speranza che avrebbero avuto un rendimento migliore con le spiegazioni, e ha inoltre approfondito l'idea di aggiungere un video. Inoltre, il team ha sperimentato l'icona dell'app sostituendo la tradizionale icona nera e rossa con una moderna e monocromatica e corta.
Risultati
Le icone delle app vecchie e nuove testate nell'esperimento della scheda dello Store
La modifica della descrizione dell'app ha aumentato il numero di installazioni giornaliere dell'app di oltre il 10%. Questa modifica alla descrizione dell'app ha aumentato anche il tasso di conversione della pagina della scheda del Play Store e migliorato il ranking dei download rispetto alla concorrenza diretta nella sezione Notizie e riviste su Google Play.
Tuttavia, le spiegazioni aggiuntive negli screenshot non hanno funzionato come previsto. Il team ritiene che le spiegazioni avrebbero potuto generare prestazioni migliori se avessero utilizzato caratteri di dimensione maggiore. Un carattere più grande distinguerebbe più chiaramente l'immagine dal testo. Tuttavia, l'aggiunta di un video ha avuto un impatto positivo sulla disponibilità da parte degli utenti a installare l'app (sebbene i risultati non siano stati così soddisfacenti come il team si aspettava inizialmente).
Il risultato più sorprendente è stato l'icona dell'app, che ha comportato una diminuzione delle installazioni. Questo calo potrebbe essere dovuto al fatto che la nuova icona era diversa dal marchio tradizionale e ben noto del giornale.
"I test A/B offrono una buona opportunità di verificare la sensazione e l'istinto dell'istinto e confrontarsi con la dura realtà dei numeri di installazioni", ha dichiarato Matthias Streitz, Managing Editor of the Digital Edition. "In realtà abbiamo evitato molti errori e stiamo cercando di sperimentare e perfezionare ancora di più. È una grande opportunità che abbiamo solo su Android".
Inizia
Dai un'occhiata alla nostra serie di video con suggerimenti strategici per la creazione di app di notizie. Puoi anche scoprire ulteriori pratiche e funzionalità per sviluppare il tuo brand e aumentare le entrate nella Guida pratica per gli editori di News. Inoltre, scopri come convertire più visite in installazioni con gli esperimenti della scheda dello Store.