A Glamour.de usou o Google Play Faturamento para conectar experiências de compras off-line e on-line
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Contexto
A Glamour é uma das principais marcas tradicionais da Condé Nast. Todos os anos, a Glamour
organiza um evento de compras de sucesso chamado
GLAMOUR Shopping-Week na Alemanha, Áustria e Suíça.
Esse evento sempre foi focado na mídia impressa, porque os leitores recebiam um cartão
de compras com a revista para resgatar descontos em lojas selecionadas, tanto off-line
quanto on-line, por uma semana.
Em março de 2016, a Glamour digitalizou essa experiência.
O que a equipe fez
Para aproveitar ao máximo a GLAMOUR Shopping-Week, a Condé Nast relançou o
app GLAMOUR com um design mais atraente e uma experiência de usuário melhorada:
- Os principais recursos atualizados para a semana de compras incluíram um localizador de lojas, ofertas on-line e um cartão de compras digital.
- A atual revista de e-paper foi disponibilizada por meio do app e vendida pelo Google Play Faturamento.
- Ofereceram aos leitores a compra no app de cartões de compras digitais e códigos de ativação por meio do Google Play Faturamento. Os leitores podem ativar cartões de compras digitais por meio de compras no app ou com o código de ativação do cartão de compras impresso.
- A experiência de compra on-line e off-line também era compatível com os códigos de desconto de compras on-line no app ou off-line, por meio do localizador de lojas.
Resultados
A combinação off-line e on-line resultou em engajamento positivo tanto nas instalações
do app quanto nas vendas:
- O app teve 130 mil novos downloads.
- As sessões aumentaram 140% em comparação com as semanas anteriores. A duração da sessão
duplicou e o número de usuários ativos aumentou cinco vezes.
- Foram geradas 12 mil compras no app, aumentando as vendas gerais de e-paper em seis vezes, o que resultou em um aumento na circulação total de revistas.
- O cartão de compras digital foi exibido mais de 200 mil vezes para o resgate de ofertas em lojas.
Primeiros passos
Saiba mais sobre
compras no app.
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Última atualização 2017-03-14 UTC.
[null,null,["Última atualização 2017-03-14 UTC."],[],[],null,["# Glamour.de connects offline and online shopping experiences with Google Play Billing\n\nBackground\n----------\n\n\nGlamour is one of the main Condé Nast traditional brands. Every year, Glamour\nhosts a successful shopping event called\n[*GLAMOUR Shopping-Week*](https://www.glamourshopping.de/event/shopping-week) in Germany, Austria, and Switzerland.\nThis event has always been print-focused, as readers received a shopping\ncard with the magazine to redeem discounts in selected shops, both offline\nand online, for one week.\n\n\nIn March 2016, Glamour digitized this experience.\n\nWhat they did\n-------------\n\n\nTo make the most of *GLAMOUR Shopping-Week* , Condé Nast relaunched the\n[GLAMOUR app](https://play.google.com/store/apps/details?id=de.glamour.android&e=-EnableAppDetailsPageRedesign) with a more appealing design and an improved user experience:\n\n- The main features updated for the shopping week included a shop finder, online offers, and a digital shopping card.\n- The current e-paper magazine was made available through the app and sold via Google Play Billing.\n- They offered readers the in-app purchase of digital shopping cards and activation codes through Google Play Billing. Readers can activate digital shopping cards via in-app purchases or with the print shopping card activation code.\n- The online and offline shopping experience was also supported by online shopping discount codes in the app or offline through the shop finder.\n\nResults\n-------\n\n\nThe offline and online combination resulted in positive engagement both in terms of app\ninstalls and sales:\n\n- There were 130,000 new app downloads.\n- **Sessions increased by 140%** compared to previous weeks. Session length doubled and **the number of active users grew by five times**.\n- 12,000 in-app purchases were generated, increasing general e-paper sales by six times, which resulted in **an increase in total magazine circulation**.\n- The digital shopping card was shown more than 200,000 times to redeem offers in shops.\n\nGet started\n-----------\n\n\nFind out more about\n[in-app purchases](https://developer.android.com/google/play/billing/billing_overview.html)."]]
