Glamour.de unifie les expériences d'achat en ligne et hors connexion grâce à la facturation Google Play
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Arrière-plan
Glamour est l'une des principales marques traditionnelles de Condé Nast. Chaque année, la marque Glamour organise un événement d'achat appelé
GLAMOUR Shopping-Week en Allemagne, en Autriche et en Suisse.
Cet événement a toujours été axé sur les supports papier, car les lecteurs recevaient une carte d'achat avec le magazine pour bénéficier de remises dans certains magasins (en ligne et hors ligne) pendant une semaine.
En mars 2016, Glamour a numérisé cette expérience.
Stratégie de l'entreprise
Pour tirer le meilleur parti de GLAMOUR Shopping-Week, Condé Nast a relancé l'
application GLAMOUR avec un design plus attrayant et une expérience utilisateur améliorée:
- Les principales fonctionnalités mises à jour pour la semaine d'achat comprenaient un outil de recherche de magasins, des offres en ligne et une carte de shopping numérique.
- Le magazine numérique actuel a été mis à disposition via l'application et vendu via Google Play Billing.
- Elle proposait aux lecteurs l'achat via une application de cartes d'achat numériques et de codes d'activation via Google Play Billing. Les lecteurs peuvent activer des cartes d'achat numériques via des achats via l'application ou avec le code d'activation de la carte de shopping pour les tirages.
- L'expérience d'achat en ligne et en magasin était également compatible avec les codes de réduction pour les achats en ligne dans l'application ou hors connexion via l'outil de recherche de magasins.
Résultats
La combinaison des canaux hors connexion et en ligne a généré un engagement positif en termes d'installations et de ventes de l'application:
- 130 000 nouvelles applications ont été téléchargées.
- Les sessions ont augmenté de 140% par rapport aux semaines précédentes. La durée des sessions a doublé, et le nombre d'utilisateurs actifs a été multiplié par cinq.
- 12 000 achats via l'application ont été générés, ce qui a entraîné une multiplication par six des ventes générales de papier numérique, ce qui a entraîné une augmentation de la diffusion totale des magazines.
- La carte Shopping numérique a été diffusée plus de 200 000 fois pour profiter d'offres en magasin.
Premiers pas
En savoir plus sur les
achats via une application
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Dernière mise à jour le 2017/03/14 (UTC).
[null,null,["Dernière mise à jour le 2017/03/14 (UTC)."],[],[],null,["# Glamour.de connects offline and online shopping experiences with Google Play Billing\n\nBackground\n----------\n\n\nGlamour is one of the main Condé Nast traditional brands. Every year, Glamour\nhosts a successful shopping event called\n[*GLAMOUR Shopping-Week*](https://www.glamourshopping.de/event/shopping-week) in Germany, Austria, and Switzerland.\nThis event has always been print-focused, as readers received a shopping\ncard with the magazine to redeem discounts in selected shops, both offline\nand online, for one week.\n\n\nIn March 2016, Glamour digitized this experience.\n\nWhat they did\n-------------\n\n\nTo make the most of *GLAMOUR Shopping-Week* , Condé Nast relaunched the\n[GLAMOUR app](https://play.google.com/store/apps/details?id=de.glamour.android&e=-EnableAppDetailsPageRedesign) with a more appealing design and an improved user experience:\n\n- The main features updated for the shopping week included a shop finder, online offers, and a digital shopping card.\n- The current e-paper magazine was made available through the app and sold via Google Play Billing.\n- They offered readers the in-app purchase of digital shopping cards and activation codes through Google Play Billing. Readers can activate digital shopping cards via in-app purchases or with the print shopping card activation code.\n- The online and offline shopping experience was also supported by online shopping discount codes in the app or offline through the shop finder.\n\nResults\n-------\n\n\nThe offline and online combination resulted in positive engagement both in terms of app\ninstalls and sales:\n\n- There were 130,000 new app downloads.\n- **Sessions increased by 140%** compared to previous weeks. Session length doubled and **the number of active users grew by five times**.\n- 12,000 in-app purchases were generated, increasing general e-paper sales by six times, which resulted in **an increase in total magazine circulation**.\n- The digital shopping card was shown more than 200,000 times to redeem offers in shops.\n\nGet started\n-----------\n\n\nFind out more about\n[in-app purchases](https://developer.android.com/google/play/billing/billing_overview.html)."]]
