King: Google Play Instant でプレーヤーの獲得を促進
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King は大手のインタラクティブ エンターテイメント企業で、Candy Crush Saga、Farm Heroes Saga、Bubble Witch 3 Saga などの人気の高いモバイルゲームを提供しています。2018 年 3 月、King は Google Play Instant を実装しましたが、これはユーザー獲得の障壁をなくしてユーザーを効率的にターゲティングし、ゲームの相互プロモーションの効果を向上させることを目的としていました。
同社は Bubble Witch 3 Saga （BW3S）の Instant 版をリリースし、Play ストアの掲載情報で [今すぐ試す] ボタンをクリックするだけで簡単にプレイできるようにしました。
Eyecon の取り組み
King は最初の数週間で、約 79 MB あった BW3S のインストール版を 20 MB 未満に縮小できました。その後、最初の 5 つのレベルだけを残してカットシーンを削除し、より適切な ProGuard ルールによって不要なコードを取り除き、LLVM コンパイラ フラグを最適化し、サポート対象言語の数を減らすことで、最終的に 15 MB に縮小しました。
最後に、ゲームを 7 MB のベース APK に分割し、メインメニュー アセットの読み込み後に残りの 8 MB のゲームプレイ アセットをプログラムでダウンロードすることで、BW3S を Google Play Instant の 10 MB の制限内に収めることができました。
結果
Google Play Instant 版の Bubble Witch 3 Saga のリリース以来、Play ストアの詳細ページからのクリックスルーが大幅に増加しました。
この結果を受けて、King は Instant App テクノロジーをより多くのゲームに適用し、クロス プロモーションにより Instant App を直接リリースすることを計画しています。
エグゼクティブ プロデューサーの David Fernandez Remesal 氏は次のようにコメントしています。
「Instant Game によってオーガニック、クロス プロモーション、有料メディアでのユーザー獲得を円滑に進め、幅広いゲーム ポートフォリオでユーザーを効率的かつ効果的にターゲティングできるようになりました。
King の今後および既存のラインナップ（Candy Crush、Bubble Witch、Farm Heroes、Pet Rescue など）にも同じ方法を適用することで、同様のメリットを得られると考えています。」
スタートガイド
Instant App は、今後数か月以内にゲームで幅広く利用できるようになります。こちらから登録して、ベータ版をお申し込みください。追って詳しい情報をお知らせいたします。
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最終更新日 2018-03-19 UTC。
[null,null,["最終更新日 2018-03-19 UTC。"],[],[],null,["# King improves player acquisition with Google Play Instant\n\n[King](https://king.com/) is a leading interactive entertainment company, with popular mobile games such as Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga and Bubble Witch 3 Saga. In March 2018, King implemented Google Play Instant and was excited to see the potential impact on removing user acquisition friction, targeting audiences more efficiently, and increasing the effectiveness of game cross-promotion.\n\nThey launched an instant version of Bubble Witch 3 Saga (BW3S), which is easily accessible to play by clicking the \"Try Now\" button on its Play Store listing.\n\n### What they did\n\nKing was able to reduce the \\~79MB installed version of BW3S to under \\~20MB in a couple of weeks, and eventually reduced it to 15MB by stripping out all but the first five levels, removing cut scenes, eliminating unused code with better ProGuard rules, optimizing their LLVM compiler flags, and reducing the number of supported languages.\n\nFinally, the team managed to reduce BW3S under Google Play Instant's 10MB limit by splitting their game into a 7MB base APK, and programmatically downloading the remaining 8MB of gameplay assets after the main menu assets are loaded.\n\n### Results\n\nSince launching their Google Play Instant version of Bubble Witch 3 Saga, click-throughs from the Play Store details page has increased.\n\nEncouraged by these results, King is planning to bring instant app technology to more games, and enabling cross promotions to directly launch instant experiences.\n\nDavid Fernandez Remesal, Executive Producer, commented:\n\n*\"Instant Games will definitely remove friction in user acquisition through organic, cross-promotion and paid media, making King more efficient and effective in targeting audiences for our broad games portfolio.*\n\n*Most of future and current King franchises (Candy Crush, Bubble Witch, Farm Heroes, Pet Rescue) could benefit from this initiative.\"*\n\n### Get started\n\nInstant apps will be broadly available for games in the coming months. [Sign up here](https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeUodw6iqSKppOtm22vYwCgAnngES9lXV6821UBlF2bM3r-wg/viewform) to apply for the beta and more information as it is available."]]
